Peugeot expérimente à Brest la mobilité à la carte
Actualité Peugeot
Publié le: 24/11/2009 - Mis à jour le: 07/04/2015
P2952_091124.jpg
Mu by Peugeot... Cette offre de services est seulement proposée dans quatre villes. Elle permet de louer ponctuellement véhicules et accessoires. Ce concept va être étendu en Europe.
Une tendance
C'est une tendance du marché : constructeurs et distributeurs automobiles travaillent leurs offres à la mobilité, en cherchant à vendre des services. Comme chez Peugeot avec Mu by Peugeot. Brest expérimente cette nouvelle gamme de services. Elle est pour le moment réservée aux seuls clients de la cité du Ponant, de Lyon, Nantes et Rennes.
L'objectif ? Investir ce marché spécifique : celui où on n'a pas forcément besoin d'acheter une voiture mais d'en conduire une parfois... « Besoin ponctuel d'un véhicule ou d'un accessoire ? D'un scooter une fois dans l'année ? D'un coffre de toit ? D'un cabriolet pour un week-end à deux ? Dommage de l'acheter pour un usage occasionnel », résume le dépliant de Mu by Peugeot.
« Une offre complémentaire »
L'enseigne invite à louer ponctuellement un accessoire, un véhicule. Le client a accès à un éventail de services à la mobilité par le biais d'une carte prépayée et rechargeable sur le site www.mu.peugeot.fr (1).
« Il s'agit d'une offre complémentaire à notre activité de constructeur et distributeur automobile », insiste Emmanuelle Nachin, coordinatrice du projet pour la filiale Peugeot-Brest. « Du reste, Brest fait partie de ces villes où il y a encore un fort attachement à la propriété », complète Christophe Clary, directeur de Peugeot Brest-Landerneau.
Lancé en juillet
« Cela a été lancé à Brest en juillet dernier, explique Emmanuelle Nachin. Le test dure six mois. Pas besoin d'être client de la marque pour une location dans le réseau, expose le directeur. Nous voulons proposer des offres périphériques et ainsi répondre aux nouvelles attentes de clients. »
Et pour le porte-monnaie ? Comptez 40 € à la journée pour un scooter de 125 cm3, 56 € pour une 207, 90 € pour une Peugeot 3008. Des clients choisissent parfois cette option pour un événement particulier comme un mariage.
Les rapports à la mobilité changent
« Même si le volume des ventes automobiles est actuellement élevé grâce à l'offre gouvernementale, les rapports à la mobilité changent », assure Christophe Clary.
« Nous en sommes à quelques dizaines de locations », recense Emmanuelle Nachin. « Mais il y a une accélération récente à Brest sur les véhicules « plaisir-loisirs» et les utilitaires », précise Christophe Clary. Peugeot entend élargir cette offre à plusieurs capitales européennes et l'enrichir d'autres services.
Peugeot Brest-Landerneau
La concession compte deux sites : Brest et Landerneau. Pour 2009, Christophe Clary estime à 2 000 le nombre de véhicules neufs vendus à Brest et Landerneau. Pour ce qui est de l'occasion, 800 ont été vendus sur ce même secteur en 2009. Les deux sites emploient 115 personnes.
(1) Pour obtenir cette carte, il faut se rendre dans un des points de vente participants : Brest, Rennes, Nantes ou Lyon.
Sophie Maréchal, Ouest-France
Mu by Peugeot... Cette offre de services est seulement proposée dans quatre villes. Elle permet de louer ponctuellement véhicules et accessoires. Ce concept va être étendu en Europe.
Une tendance
C'est une tendance du marché : constructeurs et distributeurs automobiles travaillent leurs offres à la mobilité, en cherchant à vendre des services. Comme chez Peugeot avec Mu by Peugeot. Brest expérimente cette nouvelle gamme de services. Elle est pour le moment réservée aux seuls clients de la cité du Ponant, de Lyon, Nantes et Rennes.
L'objectif ? Investir ce marché spécifique : celui où on n'a pas forcément besoin d'acheter une voiture mais d'en conduire une parfois... « Besoin ponctuel d'un véhicule ou d'un accessoire ? D'un scooter une fois dans l'année ? D'un coffre de toit ? D'un cabriolet pour un week-end à deux ? Dommage de l'acheter pour un usage occasionnel », résume le dépliant de Mu by Peugeot.
« Une offre complémentaire »
L'enseigne invite à louer ponctuellement un accessoire, un véhicule. Le client a accès à un éventail de services à la mobilité par le biais d'une carte prépayée et rechargeable sur le site www.mu.peugeot.fr (1).
« Il s'agit d'une offre complémentaire à notre activité de constructeur et distributeur automobile », insiste Emmanuelle Nachin, coordinatrice du projet pour la filiale Peugeot-Brest. « Du reste, Brest fait partie de ces villes où il y a encore un fort attachement à la propriété », complète Christophe Clary, directeur de Peugeot Brest-Landerneau.
Lancé en juillet
« Cela a été lancé à Brest en juillet dernier, explique Emmanuelle Nachin. Le test dure six mois. Pas besoin d'être client de la marque pour une location dans le réseau, expose le directeur. Nous voulons proposer des offres périphériques et ainsi répondre aux nouvelles attentes de clients. »
Et pour le porte-monnaie ? Comptez 40 € à la journée pour un scooter de 125 cm3, 56 € pour une 207, 90 € pour une Peugeot 3008. Des clients choisissent parfois cette option pour un événement particulier comme un mariage.
Les rapports à la mobilité changent
« Même si le volume des ventes automobiles est actuellement élevé grâce à l'offre gouvernementale, les rapports à la mobilité changent », assure Christophe Clary.
« Nous en sommes à quelques dizaines de locations », recense Emmanuelle Nachin. « Mais il y a une accélération récente à Brest sur les véhicules « plaisir-loisirs» et les utilitaires », précise Christophe Clary. Peugeot entend élargir cette offre à plusieurs capitales européennes et l'enrichir d'autres services.
Peugeot Brest-Landerneau
La concession compte deux sites : Brest et Landerneau. Pour 2009, Christophe Clary estime à 2 000 le nombre de véhicules neufs vendus à Brest et Landerneau. Pour ce qui est de l'occasion, 800 ont été vendus sur ce même secteur en 2009. Les deux sites emploient 115 personnes.
(1) Pour obtenir cette carte, il faut se rendre dans un des points de vente participants : Brest, Rennes, Nantes ou Lyon.
Sophie Maréchal, Ouest-France
