Ouestfrance-auto.com continue son ascension après une année de tous les records !

Une audience en nette croissance

Avec une performance d’audience en 2017 qui frôle les 18 millions de visites, Ouestfrance-auto.com comptabilise 1,5 million de visites par mois, soit une progression de +6,2% par rapport à 2016. Le site propose à ce jour + de 190 000 annonces de voitures, camping-cars, utilitaires et motos d'occasion.

Les diverses améliorations, celles que l’on remarque en navigant sur le site, mais aussi celles que l’utilisateur ne soupçonne pas (merci à nos développeurs !), ont permis de renforcer les performances du site.

En cherchant à optimiser le parcours utilisateur et les services proposés, le site continue son évolution et les nouveautés s’enchainent pour satisfaire au mieux l’internaute (merci à notre Responsable Opérationnel !).


Des sources diversifiées pour plus d’efficacité

La particularité du secteur de la petite annonce automobile, avec un cycle court d’affichage et une saisonnalité prononcée, impose de chercher une audience toujours renouvelée mais aussi de fidéliser ses utilisateurs afin de gagner en notoriété.

Pour cela, plusieurs leviers ont permis de relever ce défi. On note en 2017 que + de 6% du trafic d’audience est généré par les emails marketing (merci à notre Chargé d’emailing !).

C’est tout un chantier de fond qui a été réalisé pour améliorer la qualité des emails que reçoivent les utilisateurs avec, comme fil conducteur, la devise : “Envoyer le bon message au bon moment”. Ce travail de longue haleine pour améliorer la communication avec les internautes porte ses fruits, et ce n’est pas fini !

Même tendance pour le trafic direct et les réseaux sociaux, véritables indicateurs d’une hausse de popularité du site. Ces sources permettent de gagner en notoriété en créant une fidélisation d’un public plus varié (N’hésitez pas vous aussi à nous rejoindre sur Facebook et Twitter - @ouestfranceauto).

On y retrouve le contenu du site lié à l’actualité automobile, des essais sur les nouvelles voitures, les articles de la rubrique Expert automobile parus sur Ouest-France.fr, des services et surtout, de la bonne humeur... :o) (merci à notre Rédactrice Web !).

Une optimisation des investissements sur des campagnes payantes a également permis de générer +19% d’audience. Cela comprend entre autres la mise en avant dans les résultats de Google avec les Adwords, les solutions de retargeting qui affichent des annonces déjà consultées, etc.

On ne peut bien évidemment pas passer outre l’influence de l’audience naturelle et de Google avec une audience en progression de 10,4% en 2017 par rapport à 2016. Un travail quotidien pour suivre les perpétuelles évolutions de la sphère Google, quelles soient techniques, ergonomiques ou rédactionnelles.


Des professionnels en confiance

Ouestfrance-auto.com peut se réjouir de compter près de 2 000 professionnels de l’automobile, concessionnaires, garages, spécialistes de l’enchère… ayant choisi ce site pour diffuser leurs annonces. Le succès des vitrines, espace dédié à la diffusion des annonces du professionnel, se concrétise par une augmentation de +15,6% de l’audience par rapport à 2016.

C’est une véritable satisfaction de voir ces professionnels réitérer leur confiance et de bénéficier de nouvelles conquêtes (bravo à notre équipe commerciale !).

De belles opérations ont également vu le jour comme la présentation du tout nouveau SUV de Citroën avec la Caravane C3 Aircross, dans les locaux de Ouestfrance-auto.com.
 

De l’innovation centrée sur les internautes

Cette année, l'équipe de Ouestfrance-auto.com a fait de l'expérience utilisateur son cheval de bataille.

En ligne de mire, proposer le meilleur service en optimisant l’ergonomie du site et son design (merci à notre Webdesigner !), mais aussi améliorer les performances du site pour gagner en confort de navigation. Un grand merci aux internautes pour leurs observations pertinentes !

Autre fer de lance de 2017, le renforcement de la mobilité, avec une progression de 41,3% des visites sur mobile.


Au service des utilisateurs

Grâce aux divers partenariats tels que le paiement sécurisé en ligne, le comparatif d’assurances Meilleureassurance.com ou les solutions de crédit auto, le site a pu offrir une palette de services élargie aux visiteurs du site, au-delà de la cote auto et du dépôt d’annonce gratuit.
 

Forts de cette année enrichissante, nous démarrons 2018 en souhaitant nos meilleurs voeux à tous les internautes du site Ouestfrance-auto.com, aux followers, aux professionnels qui nous font confiance et aux nouveaux visiteurs qui vont nous découvrir tout au long de l’année.

De nouveaux défis sont lancés avec pour objectif de satisfaire toujours plus nos internautes et proposer un service de qualité. Toute l’équipe de Ouestfrance-auto.com vous donne rendez-vous pour la suite des challenges 2018...

H. GALLE